SEO y SEM. Diferencias Entre Ambas Estrategias.
En el mundo del marketing digital existen dos conceptos imprescindibles que hay que tener presentes: el posicionamiento tanto SEO como SEM. Si no sabes en que se diferencian uno de otro, en este artículo te explicaremos la diferencia entre ambos.
SEO (Search Engine Optimization)
El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization), consiste en aplicar un connjunto de técnicas con el objetivo de mejorar la posición de una página web dentro de los resultados genéricos de los resultados de orgánicos de búsqueda. Es decir, es una manera natural de posicionar las páginas web en los buscadores. Hay diferentes estrategias como redactar palabras clave, tener una buena arquitectura web o saber enlazar y dónde enlazarlo. Esto nos permitirá aparecer en las primeras posiciones de los buscadores, resultando un factor interesante ya que obtendremos más visitas a coste 0.
SEM (Search Engine Marketing)
El término SEM (Search Engine Marketing) se refiere a las técnicas utilizadas en una página web que, mediante campañas de publicidad en los motores de búsqueda, buscan conseguir una mayor visibilidad online. En resumen, el SEM son los resultados de pago que aparecen en los motores de búsqueda y cuyos anunciantes asumen un coste por clic (KPI = CPC) a cambio de aparecer en las primeras posiciones. En este caso, Google Ads sería una de las herramientas que podríamos utilizar para conseguir este tipo de posicionamiento.
Diferencias entre SEO y SEM.
Para explicar las principales diferencias entre las estrategias SEO y SEM nos debemos fijar en los siguientes aspectos: el coste, el tiempo, la flexibilidad, la visibilidad y la medición.
1. Coste 💰
Seguramente la principal diferencia entre el SEO y el SEM se mantenga en el coste. Mientras que en la estrategia SEM se ve claramente que existe un coste directo para la empresa, en la estrategia SEO no lo vemos, aunque esto no quiere decir que no tenga.
Como hemos comentado anteriormente, cuando se lleva a cabo una estrategia SEM, la empresa debe pagar por cada clic que hace el usuario en el anuncio, lo que supondrá un coste directo por cada visita. La relación se expresa en cuanto más clics tenga el anuncio, mayor será el coste para la empresa.
En cambio, en posicionamiento SEO, no se tiene asociado este coste por visita, aunque no significa que sea más barato. Tener una página web bien optimizada y posicionarla de manera natural requiere mucho tiempo y esfuerzo, un coste que puede ser mucho más elevado para las personas que no están familiarizadas con esta estrategia.
2. Tiempo⌛
Es muy habitual que en los resultados de la estrategia SEO tarden un tiempo en aparecer, pudiendo llegar a ser incluso meses de espera. Es aquí donde entra en juego la importancia del trabajo continúo desarrollando la página web, ya que será el motor que la haga despegar. Esto se debe a que los buscadores se aseguren de que el proyecto sea serio y a largo plazo, por eso, cuanta más actividad haya en tu página web, más posibilidades tendrás de obtener mejores resultados.
Cuando hablamos de posicionamiento SEM, estos resultados suelen ser inmediatos, ya que llevar a cabo una estrategia de este tipo puede significar aparecer en los primeros resultados de búsqueda en cuestión de minutos. Sin embargo, toda buena táctica SEM requiere de mucho análisis y experimentación.
3. Flexibilidad ➰
Los cambios en las estrategias SEO pueden tardar en aparecer días o semanas, en este caso es porque los robots se toman su tiempo para volver a rastrear la página web con modificaciones realizadas. En cambio, cualquier rectificación que se realice en la estrategia SEM se aplicará de manera inmediata.
4. Visibilidad 👀
El posicionamiento SEO no te asegura aparecer en las primeras o en unas determinadas posiciones de búsqueda, aún realizando un trabajo excelente. Piensa que en algunos sectores existe una gran competencia y muchos de tus competidores llevan posicionándose mucho tiempo atrás. Lo importante en esta situación es no rendirse y seguir luchando, tarde o temprano se visualizarán los resultados.
En la estrategia SEM, si las campañas están bien optimizadas, te aseguras aparecer de forma inmediata en los resultados de la primera página. De esta manera, mientras inviertas en publicidad, tendrás visibilidad online.
5. Medición 🔎
Existen diferentes herramientas que nos permiten medir los resultados de cualquier estrategia SEO, sin embargo, las políticas de privacidad en las búsquedas de internet perjudican en que esta búsqueda sea incompleta, dificultando la obtención de los datos finales. En cambio, en las estrategias SEM, las plataformas de campañas publicitarias como Google, permiten recoger todos los datos necesarios.
Gracias a este artículo ya sabes la importancia y las diferencias de las estrategias SEO y SEM. Cuanto más hincapié hagas en tu proyecto digital y utilices todo tipo de estrategias, tendrás más alcance, más visibilidad y más conversiones.
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